宣傳畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的圖像，它用圖形的語(yǔ)言傳達(dá)所要傳達(dá)的信息，所以圖形具有意念性，使圖形符號(hào)與信息傳達(dá)表現(xiàn)有機(jī)融為一體。圖形創(chuàng)意在先傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中能快速傳達(dá)信息.富有視覺(jué)趣味，有羊富的內(nèi)涵，記憶深刻，具有獨(dú)特新穎的視覺(jué)文化品質(zhì);圖形可以準(zhǔn)確快速地傳達(dá)信息.新石器時(shí)期陶器上刻畫(huà)的各種圖形表示人類(lèi)開(kāi)始用圖形表達(dá)象征的含義，人類(lèi)進(jìn)入了圖形傳達(dá)信息與述說(shuō)理想的時(shí)代。宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的思維方式不受任何束縛，只要能夠有獨(dú)特的圖形傳達(dá)信息就可以，設(shè)計(jì)文化是一個(gè)不段創(chuàng)新的過(guò)程。排版在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn).讓我們更了解圖形.在創(chuàng)意中開(kāi)拓思路.在視覺(jué)設(shè)計(jì)中展示獨(dú)特的魅力。

我們的社會(huì)正在經(jīng)歷著越來(lái)越多，越來(lái)越快的變化，變化著的時(shí)間和空間賦予事物以新的含義，事物也都在不斷地變化著，代表它的圖形來(lái)適應(yīng)它新的含義。生活在這樣變化的時(shí)間和空間的人們對(duì)于事物的認(rèn)知也在變化，建立在大腦中的映像一符號(hào)，自然會(huì)出現(xiàn)差別。時(shí)尚.也許是社會(huì)中變化最快的小物，每年.每月甚至每夭都會(huì)有所不同。代表時(shí)尚的圖案.也在隨之不浙地更新變化。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與文字祖通性

要從文字中發(fā)現(xiàn)可組成圖形的因素實(shí)在是一件輕而易舉之事。

圖形文字則是在發(fā)展了幾千年的漢字基拙上。進(jìn)行字體的圖形再創(chuàng)意。利用一些現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物作為創(chuàng)作的素材，同時(shí)用這種創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)中的某些行為。制造一種現(xiàn)代的氣氛，使文字創(chuàng)意有現(xiàn)代感。不僅從形式上，而目從內(nèi)容上進(jìn)一步深化所要表現(xiàn)的內(nèi)容、是一種意象化的圖形文字。在開(kāi)始的創(chuàng)作中尋找了現(xiàn)代最有表現(xiàn)力的創(chuàng)作素材.從字形出發(fā)，胡究了許多文字的字形、間架結(jié)構(gòu)。尋找有關(guān)結(jié)構(gòu)的相似性、語(yǔ)言的延展性扣局限性以及新的結(jié)構(gòu)賦予漢字特定的含義。

文字圖形.就是將文字作為最基本單位的點(diǎn)，線，面出現(xiàn)在版面編排中.、使其成為版面編的一部分，縣至整體達(dá)到圖文并茂，別具一格的版面構(gòu)成形式.，

漢字的意向化圖形創(chuàng)意的思想是源于創(chuàng)意排版的思想而發(fā)展的，是吧文字本身當(dāng)作一種圖形來(lái)對(duì)待.再加上其本身的文學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行圖形變化含義的延伸。這種圖形文字與原始的文字圖形是有區(qū)別的，前者是圖形:后者是文字。文字是在原始的圖形基礎(chǔ)上演變而來(lái)的，現(xiàn)代的文字圖形又足在現(xiàn)有的文字基礎(chǔ)上發(fā)展變化的，要比原始的圖形文字更具深一層的文化內(nèi)涵和新的表現(xiàn)形式，象形文字只是對(duì)事物表面形休.上的認(rèn)識(shí)，是一種傳達(dá)信息的簡(jiǎn)單語(yǔ)言符號(hào)，是在當(dāng)時(shí)的特定環(huán)境中產(chǎn)生的，還稱(chēng)不上文字‘而且現(xiàn)代漢字發(fā)展已比較系統(tǒng).比較完整，統(tǒng)一和規(guī)范化.漢字的意象化創(chuàng)意就是任此基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形的再創(chuàng).，利用現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代化的元素符號(hào).在漢字結(jié)構(gòu)上的再圖形化，再創(chuàng)意化，讓人們對(duì)已有漢字熟悉的基礎(chǔ)上思象變化后的另一種含義。

文字在宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)和平面廣告構(gòu)成要素中占主要地位.是視覺(jué)上僅次于圖形的部分。我們?cè)谶M(jìn)行文字編排，首先要把廣告中的文學(xué)面積化，毓是把畫(huà)而中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)笙和內(nèi)容，并進(jìn)行面積的編排 ,通過(guò)文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合。畫(huà)冊(cè)中的文字都分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)道緊湊、舒暢等不同效果.可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以廣告版式的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺(jué)沖擊力。其次文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果。文圖畫(huà)面構(gòu)成中，把不同重點(diǎn)的文字內(nèi)容，用不同的字體來(lái)表現(xiàn).是設(shè)計(jì)中常用手法，但字體過(guò)多畫(huà)面就顯姆不安寧，字體過(guò)少又缺乏必要的生氣。字體數(shù)量的多少與廣告內(nèi)容沖鄉(xiāng)心的多少成正比。

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)與文字結(jié)合在一起.重新溝成字的新的概念.小了字本身的內(nèi)涵，賦予它特足的含義，或重新來(lái)它的字面競(jìng)義;字進(jìn)行圖形化的處理，把文字的形作為圖像來(lái)對(duì)待:把文字的點(diǎn)為創(chuàng)怠的很本指導(dǎo)思想，以形變來(lái)拓展，以渝來(lái)限$lJ形的蛻變進(jìn).文字的化處理，從而達(dá)到創(chuàng)意的目的。

就漢字設(shè)計(jì)再創(chuàng)愈而言，必須要求構(gòu)息到位，.漢字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導(dǎo)，設(shè)計(jì)者須抓住創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。強(qiáng)調(diào)對(duì)文字意義的理解設(shè)計(jì)，其包括兩個(gè)重要的方面:

(I)香民據(jù)文字的意義及結(jié)構(gòu)進(jìn)行情節(jié)化、心理化空間布局、符號(hào)化的處理，使畫(huà)面效果均衡而有新意。

（2)漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須重視本民族在長(zhǎng)期運(yùn)用漢字的過(guò)程中形成一種特殊的民族心理—望文生意和依形聯(lián)的審美觀、后者漢字創(chuàng)意再設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，使設(shè)計(jì)者的意圖和觀者心靈得到溝通，將字的音形意高度融合統(tǒng)一。

總之，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的目的重在引導(dǎo)設(shè)計(jì)師與受眾的交流.作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的我們.通過(guò)學(xué)習(xí)運(yùn)用符號(hào)學(xué)工具進(jìn)圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)作品更具有效傳達(dá)設(shè)計(jì)師理念的功能。宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)作為傳達(dá)思想的媒介，將信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，使圖形創(chuàng)意與文字設(shè)計(jì)的思維過(guò)程、內(nèi)容形式、表現(xiàn)與需求達(dá)到完美結(jié)合，使畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效發(fā)揮其視覺(jué)語(yǔ)言的引領(lǐng)作用。