出彩的包裝不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大大增加商品的附加價值，刺激消費(fèi)者的購買欲，因為商品包裝設(shè)計的視覺魅力是促進(jìn)消費(fèi)者購買的動因。要想提升包裝的視覺魅力就要做到個性化，這樣消費(fèi)者才能與商品產(chǎn)生共鳴，包裝才能成為溝通商品與消費(fèi)者的橋梁。近年來一些包裝設(shè)計對傳統(tǒng)文化推陳出新，試圖將老上海民國復(fù)古風(fēng)格、現(xiàn)代潮流插畫風(fēng)格與當(dāng)前流行元素相融合，進(jìn)行再設(shè)計后探索一種新的摩登、復(fù)古又溫暖的包裝風(fēng)格。本文就來簡要分析下現(xiàn)代包裝設(shè)計中民國風(fēng)的運(yùn)用原則與方式。

 民國風(fēng)是指民國時期人們在吃穿住行等各個方面所反映出的風(fēng)格形態(tài)與社會風(fēng)潮。民國風(fēng)格隨著一些影視作品的風(fēng)靡為人們所喜愛，如今各大品牌也對民國風(fēng)格的包裝趨之若鶩。進(jìn)行民國風(fēng)格包裝設(shè)計時萬萬不可為了復(fù)古而復(fù)古，這其中有一定的設(shè)計原則。首先是被包裝的產(chǎn)品一定要與傳統(tǒng)有關(guān)，比如傳統(tǒng)化妝品、傳統(tǒng)糕點(diǎn)食品或者傳統(tǒng)服裝等。以此為基礎(chǔ)才能把品牌文化、產(chǎn)品與民國風(fēng)格完美結(jié)合，迎合消費(fèi)者的懷舊情懷；其次在品牌包裝設(shè)計時，在中西風(fēng)格結(jié)合的過程中要把中式風(fēng)格放在首位，切勿為了時尚而遮住品牌自身的文化底蘊(yùn)；最后在設(shè)計過程中要綜合把握各個民國元素的協(xié)調(diào)性，不能將多種元素生搬硬套，隨意累加。在運(yùn)用元素的過程中要注意包裝設(shè)計的創(chuàng)新和風(fēng)格的整合，要在批判繼承的過程中創(chuàng)造一種獨(dú)特的符合時代特色的設(shè)計風(fēng)格。

 

在具體的設(shè)計過程中，我們可以通過三個方式來運(yùn)用好民國風(fēng)。一是文字在包裝設(shè)計中的運(yùn)用。包裝中的圖形語言與文字語言最終是為了傳達(dá)產(chǎn)品的概念和信息。民國風(fēng)的字體風(fēng)格獨(dú)特鮮明，在設(shè)計上可采用幾何化、圖案化的手法，風(fēng)格上是中國傳統(tǒng)風(fēng)格與西方風(fēng)格的結(jié)臺。現(xiàn)代民國風(fēng)包裝設(shè)計是將中國傳統(tǒng)元素融人到現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格當(dāng)中去，我們可以從民國時期的報刊排版、廣告招貼、電影海報以及包裝作品中找尋靈感。民國風(fēng)字體以中立的黑體字為基礎(chǔ)，在字形上減少過多的裝飾，減少筆畫、增加塊面、合理重組，形成以點(diǎn)線面為特征的量塊體積結(jié)構(gòu)。這種幾何化的文字在傳播上更加簡潔醒目，運(yùn)用在包裝設(shè)計中能夠充分發(fā)揮民國生活情調(diào)，有力地促進(jìn)了商品的銷售。

二是色彩在民國風(fēng)包裝中的運(yùn)用。色彩的巧妙運(yùn)用是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。“遠(yuǎn)看色、近看形”，色彩是帶有感情的，成功的包裝中的色彩設(shè)計可以準(zhǔn)確出傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與特色。色彩設(shè)計過程中要注意色彩在整套包裝設(shè)計中的整體性與醒目性以及記憶性，明快的顏色在人的視覺上更加醒目，也更容易被記憶。根據(jù)品牌定位，民國風(fēng)包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該是既有中國特色又青春靚麗的。

三是月份牌圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)。月份牌是我國年畫的一個新品種，起初的表現(xiàn)元素為傳統(tǒng)題材，經(jīng)發(fā)展后表現(xiàn)為時尚的時裝美女形象。在那個招牌林立、喧囂繁華、車如流水馬龍的年代，月份牌的設(shè)計仿佛是那個特殊年代的縮影。它是中西結(jié)合的產(chǎn)物，對內(nèi)繼承了我國傳統(tǒng)的年畫元素，對外又吸收了19世紀(jì)末的法國新藝術(shù)運(yùn)動的曲線風(fēng)格特征，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了寶貴的風(fēng)格參考。

民國風(fēng)格包裝作為近現(xiàn)代風(fēng)格的一個代表，綻放著獨(dú)特的懷舊魅力，適時地迎合著廣大消費(fèi)者的復(fù)古情懷。值得提醒的是民國風(fēng)包裝設(shè)計不是以夢為馬肆意馳騁，而是從消費(fèi)者的根本需求出發(fā)，來滿足大眾復(fù)古心理的民國情懷設(shè)計，讓懷舊夢變?yōu)楝F(xiàn)實。

您的企業(yè)是否定做好自己的市場定位？您的品牌形象是否深入人心？您的產(chǎn)品包裝是否銷售得好？您的網(wǎng)站是否能夠吸引客戶，進(jìn)而成交客戶？您是否有一系列的吸睛廣告帶來客戶？您的店面形象設(shè)計能否能吸引流量？選擇尚唐m.jtsckw.cn（微信：13146756368），助您品牌邁向高端！差異化您的品牌形象,甩開你的競爭對手!助您企業(yè)業(yè)績持續(xù)化增長!