玩具包裝的好與壞關(guān)乎到玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)定位．玩具包裝是玩具產(chǎn)品最直接的增值和促銷(xiāo)方式．然而經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的大部分玩具企業(yè)還沒(méi)有注意玩具包裝設(shè)計(jì)的重要性，因?yàn)榇_保安全性，是對(duì)玩具包裝的最起碼要求．

     包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)符合兒童的價(jià)值觀和審美觀，與玩具本身的特點(diǎn)相互呼應(yīng)，以達(dá)到最佳的市場(chǎng)銷(xiāo)售效果．兒童玩具定位于14歲以下的兒童，其益智、耐用和培養(yǎng)動(dòng)手能力的特性對(duì)玩具包裝的特色與個(gè)性也有一定要求．以日本百代公司為例，百代公司將自己20年前生產(chǎn)的一款模型玩具更換包裝后重新推出，掀起了又一次銷(xiāo)售高潮，由此可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)在玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售中的重要性．

     在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出超出系統(tǒng)化和固定的模式，自由創(chuàng)新、不斷變化也會(huì)使包裝設(shè)計(jì)增加兒童玩具的魅力，從而得到有個(gè)性的兒童家長(zhǎng)的喜歡．包裝設(shè)計(jì)的主要目的是吸引消費(fèi)者，要使玩具產(chǎn)品能夠充分吸引孩子們的注意力，除了銷(xiāo)售渠道、廣告的定位要站在兒童玩具的角度上以外，在包裝設(shè)計(jì)中融入兒童們喜歡的元素也是非常重要的內(nèi)容．同時(shí)，兒童玩具的使用者雖然是兒童，但是消費(fèi)主力大多數(shù)現(xiàn)在70后及80后的新一代父母，兒童玩具包裝個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)在他們中間也可以得到廣泛接受，因此為了吸引消費(fèi)者的注意力，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)主要具備如下的特點(diǎn)：

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最重要的形式因素之一，并常常先于其他因素吸引消費(fèi)者的目光．為了達(dá)到與傳統(tǒng)意識(shí)中的玩具產(chǎn)品形象的貼近，兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該使用于鮮艷和協(xié)調(diào)的色彩，而不應(yīng)大量使用暗色系色彩．這樣有助于建立包裝的系列形象和品牌的色彩印象，并提升兒童玩具本身的檔次感．

在玩具的包裝上如果能夠?qū)��?dòng)漫等相像與玩具的內(nèi)容相呼應(yīng)，并突出動(dòng)漫的特色，則一定會(huì)增加包裝的吸引力，進(jìn)而促銷(xiāo)玩具產(chǎn)品的銷(xiāo)售．近年兒童玩具也跟隨著流行趨勢(shì)在不斷變化，在兒童的服裝、飾品中都不斷涌現(xiàn)的出一些新奇圖形，因此，這類(lèi)風(fēng)格的圖形同樣可以延伸到包裝的平面展示上，使之具備兒童的視覺(jué)語(yǔ)言要素．另外還有不可忽視的一點(diǎn)是，玩具向來(lái)與動(dòng)漫是聯(lián)系密切、不可分割的行業(yè)，當(dāng)代兒童基本都是在卡通流行文化的熏陶下成長(zhǎng)，喜愛(ài)動(dòng)漫、卡通作品幾乎成為兒童的一大特色，因此，注重玩具包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫特色的運(yùn)用，理所當(dāng)然能夠拉近與兒童之間的距離．

    玻璃瓶、鐵罐、布袋，這些包裝形式聽(tīng)起來(lái)似乎與玩具產(chǎn)品關(guān)系不大，常見(jiàn)的玩具多是裝在紙盒或透明的塑料包裝里，這已經(jīng)成了約定俗成的模式，不過(guò)包裝的形式可以是富有特色的，包裝上特有的圖案表達(dá)、卡通形象以及銷(xiāo)售前的廣告宣傳足以傳達(dá)消費(fèi)者需要的信息，在能突出“玩具”這一基本屬性的前提下，具有新鮮感的包裝形式不僅使產(chǎn)品在柜臺(tái)中脫穎而出，充滿新奇，也能保持一定的神秘感，充分迎合兒童獵奇、好奇的消費(fèi)者特點(diǎn)．因此，密閉的不透明包裝也可以當(dāng)做一個(gè)好的選擇．

    如何運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)上的準(zhǔn)確定位來(lái)贏得兒童玩具這一巨大市場(chǎng)，是玩具企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)該加以考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是設(shè)計(jì)工作者需要不斷探索和研究的領(lǐng)域，而究竟什么樣的玩具包裝更加受市場(chǎng)的歡迎，北京包裝設(shè)計(jì)還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的實(shí)踐檢驗(yàn)而不斷的改進(jìn)和完善．