當標志圖形所傳達出一定的意義信息時，加之動物圖形的形象化表達，可以加深對于品牌形象的記憶。動物圖形為素材的品牌標志設計被越來越多的企業(yè)所選擇，例如天貓的尖耳貓、美團外賣的袋鼠、京東商城的狗、騰訊的企鵝、瑞幸的鹿等。本文就將動物圖形標志設計的過程分為三個步驟，簡要闡述設計方法與過程。

第一步是標志設計的定位。動物形象運用于品牌標志可以向用戶傳播客觀形象、展示個性，這在功能同質化嚴重的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里十分重要，這也是圖形標志內(nèi)容美的體現(xiàn)之一。所以在設計之初就需要明確標志要傳達的意義，也就是要得出合理的設標志設計定位。然而這需要把握好一個標志圖形意義的簡單性和復雜性，其意義的多寡和圖形形狀的復雜與簡化有著緊密的聯(lián)系。對動物形象的簡化處理是標志設計的關鍵一步，這就意味著圖標意義不能超出該圖形所能承載的數(shù)量。除了標志意義的多寡，我們還需要了解產(chǎn)品的獨特性質和可能表達的意蘊，這樣可以為后期的設計做好基礎工作。因為能夠通過清晰又明確的視覺力的結構去解釋商品性質的現(xiàn)代商標才是好的標志。通過審美聯(lián)想、移情等概念引發(fā)人們對于意蘊的感知，就如同標致公司的獅子造型作為其產(chǎn)品品牌的標志。該標志設計將獅子的特性與產(chǎn)品進行結合，獅子能代表標致的三種品質：獅子牙齒一樣的鋒利、脊柱一樣的堅韌，運動的速度與敏捷。

第二步是圖形標志形狀的表達。形狀首先能通過事物的外在樣式告訴我們事物的本性，對于標志設計來說他的特性就是要創(chuàng)造性地表達動物形象的一般性質，圖形要是簡化的，這就需要我們能夠找出該動物的代表性特征。一個越是簡化的圖形就越容易被看成是二維平面的、扁平化的。扁平化設計是對事物進行抽象、簡化、分離等，那么如何將三維的動物形象呈現(xiàn)出來達到二維的視覺效果呢？繪畫史上最早將三維形象以二維形式呈現(xiàn)的方法是埃及的壁畫和浮雕的表達方式——垂直投影法，動物圖形標志設計就可以采用這種方法。

這種方法的突出特點是以原形再現(xiàn)原形，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)品牌運用動物圖形的案例更多的也是運用了垂直投影法。比如QQ企鵝、天貓、印象筆記、瑞幸咖啡、攜程、迅雷、推特、美團外賣以及去哪兒旅行等的標志設計，這種方法也盡量在避免在簡單形狀中呈現(xiàn)透視畫法。但這并不只是對動物某個形態(tài)外輪廓的簡單描繪，要讓人能夠辨認出其中的意義的話，不僅要求我們在檢索和篩選的參考對象要能夠具有代表性，包括正面、側面、全身、半身和動作等，還要對其進行創(chuàng)造性的把握。例如汽車品牌捷豹的標志設計是一只縱身跳躍的美洲虎，這種姿態(tài)給人一種操控靈敏、本性勇猛、運動與力量、速度與靈活的感受。因此垂直投影法以更加直觀的方式呈現(xiàn)出視覺形象，能在表現(xiàn)簡化的同時達到直觀傳達視覺信息的效果，這對于動物圖形的標志設計不失為一種好的選擇。

同時垂直投影法也可以用來來豐富造型。可以結合其他設計方法或原理，比如圖底關系、完形性、同質異構造、聯(lián)合、重合、相切、重復、透疊、夸張、擬人、視錯覺（共生、異影、矛盾）等手法，以此來適應更繁多的標志設計和切合不同的設計定位。例如瑞幸咖啡的品牌標志規(guī)范就是運用垂直投影法將鹿的形象表達出來，然后再運用透疊的技巧將鹿與圓進行結合。透疊的標志設計方法就是一個形狀遮住了另外一個形，但是呈現(xiàn)的出的效果是前后不遮擋。

第三步是設計細節(jié)的調整和優(yōu)化。運用垂直投影法作為圖形形狀的表達方式，是繪制的前期階段，之后還需要進行調整和優(yōu)化才能達到完整和諧的標志設計。感性和理性的結合才能體現(xiàn)一個標志的完整性。感性是線條的曲直圓銳帶給人的諸如平穩(wěn)、直率等的感覺，理性則是可以帶給大眾舒適感的設計法則。這種細節(jié)的優(yōu)化就是要達到圖形本身的秩序性，在理性方面就是用盡可能簡單的手法（如：比例關系）達到整體與局部、局部與局部之間的勻稱。而在感性方面就是線條帶給人的清晰的視覺特征，這樣能夠使標志設計的視覺信息得到傳達。所以將感性和理性融入對于設計細節(jié)的優(yōu)化是一種常見的手法，但前提就是不能破壞標志完整的形象，要將細小的改變不露痕跡地融入標志的整體形象中。那如何通過若干簡單的幾何圖形結合標志設計中的結構呢？這就要用到秩序性的網(wǎng)格系統(tǒng)，網(wǎng)格中結合黃金雙螺旋、正圓、橢圓、正方形、長方形與流暢的線條等規(guī)則或對稱的簡單形狀而組成。這種網(wǎng)格系統(tǒng)是根據(jù)標志的不同結構將簡單圖形的線條和比例運用上去。這種標志設計方法不僅適用于動物標志的繪制，也廣泛應用于其他標志，例如蘋果和推特的標志也同樣是基于網(wǎng)格系統(tǒng)的。

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