剛結(jié)束的2012歐洲設(shè)計獎（European Design Awards）的頒獎典禮在挪威首部赫爾辛基隆重舉行。荷蘭設(shè)計工作室SILO的品牌設(shè)計擊敗了來自歐洲二十多個國家的1200多件作品，橫掃了三項金獎，一項銀獎，更獲得了萬眾期待的“年度歐洲設(shè)計工作室”稱號。SILO史無前例地成為歐洲設(shè)計獎中，唯一一個獲得三項會獎的設(shè)計作室。

    坐落于海牙一個不知名街區(qū)的SILO由品牌設(shè)計師丹尼斯·弗林特曼（Dennis Flinterman）和雷恩·托曼（Rene Toneman）成立于2008年。兩位創(chuàng)始人分別有著互動視覺設(shè)計/品牌設(shè)計既不同又相通的工作經(jīng)歷。他們曾在荷蘭著名的設(shè)計公司Fabrique共事達7年之久，在那里他們不僅練就了超群的設(shè)計執(zhí)行力，還培養(yǎng)出對品牌建設(shè)無比敏銳的洞察力和美學(xué)營銷術(shù)。在成立的短短五年間，SILO就已經(jīng)發(fā)展成為一家兼容了品牌標識、淮廣和互動媒體設(shè)計的綜合型設(shè)計工作室。不論是文化項目，如荷蘭舞蹈節(jié)、aa not l音樂節(jié)、LUX藝文中心，還是商業(yè)項目，如Orange  Olive餐廳、Fenedex、殼牌，他們都能用獨到的品牌策略和視覺語言，讓這些公司和機構(gòu)煥發(fā)出讓人驚喜的、極具魅力和親和力的品牌設(shè)計形象。

    這個蘊藏著巨大創(chuàng)意潛能的工作室迄今還只是一個8人的團隊。所有人都在一個矩形空間里面對面地工作。品牌設(shè)計團隊的每個成員盡管都各有所長，但在具體的項目中，他們還是以責(zé)任共享的形式，依直覺分配工作量，讓每個人都能參與到設(shè)計的過程。辦公室的一面墻被鑲進了磁石壁板，方便他們將許多有助于激發(fā)靈感的圖片和手繪作品貼在上面一同鑒賞、討論。他們每一個都可以對手頭上的作品各抒己見，不到最后都不知道這樣的頭腦風(fēng)暴可以給同伴帶來怎樣的激勵與共鳴。而每個項目的最終成果都是從一堆零散的想法中脫胎而出的，創(chuàng)作過程如他們所說，就像是變魔法一樣。

    和大多數(shù)荷蘭設(shè)計給我們的觀感類似，SILO的品牌設(shè)計作品也有著明亮跳躍的色彩和簡明有力的字體運用，以強烈的視覺沖擊直觀地傳達著品牌訊息。如果要用三個詞概括SILO的設(shè)計風(fēng)格，那必是：溝通、真實和美感。在品牌設(shè)計的領(lǐng)域，有效的溝通至關(guān)重要。SILO懂得如何深入淺出地把握品牌核心，并采用輕松有趣的方式和受眾對話；其次，他們的品牌設(shè)計華而不宣，在滿足品牌設(shè)計視覺形象需要的同時，也保證其承載的信息也是真實可靠，不偏不倚；而最后，好的作品必須是好看的作品。在SILO的字典里。沒有任何宣傳推廣技巧可以逾越設(shè)計美感的地位。就像是他們?yōu)镠YPO藝廊設(shè)計的標識，他們便遵循了以上信條：用諸多一語雙關(guān)的廣告宣傳語疊加創(chuàng)作出一個平易近人、活潑幽默的超級市場式的視覺形象，讓人們可以從HYPO那街頭感十足的標識中明確讀懂這是一個讓普羅大眾也可以隨意享受優(yōu)質(zhì)設(shè)計和美食的藝術(shù)空間。

    一直以來，SILO都踐行著客戶是朋友的原則，把每一個品牌設(shè)計獨特有趣、實誠可靠的一面發(fā)揮到極致。他們不僅懂得理解和傾聽客戶的需要，更會用同理心去站在消費者的立場上感知真誠、美好的設(shè)計。“火們看待品牌的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。”合伙人之一的丹尼斯·弗林特曼表示，“在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者越發(fā)希望和品牌之間建立更真切的聯(lián)系。他們希望品牌對他們投入關(guān)注、傾聽他們的需要，而他們也樂于將這些品牌加身，表明自己的態(tài)度和品味。品牌其實是我們的朋友！”因此，他們可以毫不猶豫地大聲說出“我們愛品牌”這樣一句篤定的誓言一一SILO的品牌設(shè)計就是用真心換真心，讓客戶和消費者愛上彼此的大胃險。

    工作室為什么會命名為“SILO（倉筒）”？ 其實起這個名字并沒有什么深層合義。我們只是喜歡它的發(fā)音和拼寫方式。這是一個在荷蘭語和英語中都通用的簡短單詞，而且它看起來擲地有聲、簡潔明快。

    品牌設(shè)計不是無來由的，它總是會出于某種特定原因。而Muziekgebouw、音樂廳和LUX藝文中心這兩個項目可以說在某些方面是很相似的。LUX是一個集影院、議事廳、劇院和音樂廳為一體的國際性藝文中心。它不僅有6個影廳專門播放荷蘭最好最新最重要的影片，它還為戲劇、舞蹈、音樂、研討會、節(jié)日和活動提供廣泛的平臺。LUX已然成為荷蘭最大的藝術(shù)中心，也是奈梅亨市的文化引擎。

    我們?yōu)長UX設(shè)計的logo里包合了名稱的三個字母。從電影影片中截選出來的圖像會襯在字體下方，成為整個作品的框架。這么做有一個好處是，被攔腰截斷的字母U呈現(xiàn)出了笑臉的樣子。這個lago適合放在一張照片上用，也能很好地適應(yīng)影片的制作。

    我們用同樣大小的長方形剪切圖像，讓他們看起來更具動感。LUX的海報通常是用來預(yù)告未來的活動的，譬如電影、比賽和會議的召開。整個視覺系統(tǒng)的核心就是將原有的照片進行剪輯，重復(fù)疊放，最后做出像電影一幀一幀那樣的畫面。

    丹尼斯（Dennis）：人們看待品牌的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在網(wǎng)絡(luò)世界，消要者希望和品牌建立起一種真實的關(guān)系。他們對品牌設(shè)計有著關(guān)心和愛護，也希望用品牌設(shè)計魅力來體現(xiàn)他們個人的魅力。品牌設(shè)計將會是消費者的好朋友！

    雷恩（Rene）：我們認為溝通與設(shè)計必須是真實、原創(chuàng)和出人意表的，這樣方能鶴立群。對于品牌來說，這是自成一格的方法，也是牢牢抓住客戶和用戶的不變真理。

    SILO認為商業(yè)設(shè)計也是同樣可以做得很有想法的，只要你（和你的客戶）敢于放手一搏。永遠記得從那些能讓你的品牌或者產(chǎn)品獨一無二的概念出發(fā)。最創(chuàng)新的理念都來自于對自己有強大信念的人，而這樣的信念對品牌構(gòu)建而言，彌足珍貴。

    SILO：文化背景一定會對你的作品產(chǎn)生潛移默化的影響。但我們也有來自其他國家的團隊成員，他們的存在也讓我們的作品更有意思。譬如，和我們一起創(chuàng)作LUX標識的那位同事就是來自馬來西亞的。我們也不相信所謂的“荷蘭設(shè)計神話”。對于我們來說，荷蘭設(shè)計就是在荷蘭出現(xiàn)的設(shè)計而已。

    海牙是一個很有趣的地方。這個秋天SILO將搬到市中心的一個新辦公室去。到時候客戶會更容易找到我們，而我們也能更好地和城市的文化心臟相照應(yīng)，譬如藝術(shù)院校就在不遠處。而我們的客戶還不僅僅在海牙，我們還為阿姆斯特丹、鹿特丹和荷蘭其他地區(qū)的客戶服務(wù)。

    踏入第5個年頭，作為行業(yè)“新秀”，SILO除了享受自己獲得歐洲年度設(shè)計工作室，這個殊榮帶來的大量曝光以外，他們也悄悄地著手開展自己的擴張計劃。他們給自己換了一個新的主頁，還打算在今年秋天，搬去海牙市中心一個文化藝術(shù)氛圍濃厚的地區(qū)，與藝術(shù)院校毗鄰為樂。他們在繼續(xù)服務(wù)海牙、阿姆斯特丹、鹿特丹和荷蘭其他地區(qū)的客戶的同時，也在不斷挖掘品牌策略和設(shè)計里新的模式和可能，為求用滿是正能量的設(shè)計理念，給那全深受歐債危機困擾的大小品牌殺出一條血路來。

    SILO在過去的5年我們將主要精力放在開發(fā)生意以及調(diào)整自己來適應(yīng)市場的變化和需求上。我們對過去所獲得的成就和積極反響感到十分欣慰。

    SILO設(shè)計的核心思想就是將策略性的目標轉(zhuǎn)化為有效的、特別的視覺語言，用以打動和聯(lián)系消費者。無論何時我們希望借助大量刺激的、互動性和推廣性的手段打造出高調(diào)的、具有十足個性的作品。言而簡之：SILO最愛品牌設(shè)計！