- 品牌與市場相關知識
- 3-18
- 一、 產品業績 總結相對于去年計劃的產品業績，對于實際與計劃的差異要作解釋說明，針對產品業績或質量所做的任何調查都應被包括在本部分之內。 二、背景 包括背景分析的要點（盡可能地使用加重符號...
- 3-17
- 近日，重讀美國人彼得蒙托亞寫的一本書《你就是品牌》，書中有一個觀點再次引起了我的關注與思考。“打造一個強大的個人品牌，以此來影響潛在客戶、雇員和決策者對你的看法。一旦成功地做到這一點，你的個人品牌就...
- 3-14
- 營銷大師菲利普•科特勒在《營銷管理》中概括：“定位就是對公司的產品進行品牌設計，從而使其能在目標顧客心目中占用一個獨特的、有價值的位置的行動。”里斯和特勞特在他們的著作《定位》中則一再強調...
- 3-14
- 美國《商業周刊》雜志公布了全球100個最有價值品牌排行榜，可口可樂高居榜首，品牌價值為696億美元，比上年增長了1%，微軟和IBM名列第二名和第三名，二者的品牌價值分別是641億美元和512億美元...
- 3-3
- 大型活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃有什么技巧？策劃的程...
- 2-28
- 挑戰者的一個主要進攻策略是以較低的價格向顧客提供與市場領導者相類似的產品。富士牌相紙在質量上與柯達公司產品不相上下，價格卻低１０％。柯達沒有相應削價，使得富士公司取得了高市場份額。德克薩斯儀器公司為...
- 2-28
- 調研原則 工作室的市場調研與專業性市場調研公司的調研不同，不是一種靜態的、描述性和系統性的調研，而是一種為我們的獨特的策劃創意提供印證、刺激與支持的調研。 1.帶著問題調研：項目總監應在調研...
- 2-16
- 奧格威（David Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創始人，生于一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員。于一九四八年在美國創立奧美廣告公司。隨后以...
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